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饿了么品牌升级焕新:谋略进入新周期 将周旋永恒计谋赛道

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5月31日上午,饿了么在官方账号正式发布其全新品牌形象“饿了么大蓝”——更具年轻化和科技(Technology)感、同时兼具亲和力的新形象设计,在短时间内迅速引发市场关注。 

“头超大,头型很好很圆;豆豆眼微笑唇方脸;有一个蓝宝箱;头顶蓝蜻蜓;有一个蓝风镜……”据平台官方介绍,新IP“大蓝”的设计特征灵感来源于饿了么蓝骑士的日常形象,颇具饿了么品牌的辨识度。与此同时,该人物形象也融合了年轻用户喜欢的二次元属性,呈现出萌趣可爱的风格。

“有任何头大的‘蓝’事,请想到我的大头”,从“饿了么大蓝”IP的形象细节可以看出,设计元素背后折射出了饿了么平台蓝骑士的各项特点,以及标志性的技能:比如头顶的“蓝蜻蜓”代表了配送服务的快速和准时,头戴的“蓝风镜”代表了饿了么骑手对城市与社区的熟悉,“蓝宝箱”则对应了骑手的外卖箱、象征平台餐饮和零售无奇不有的丰富供给。 

跟全新IP一同出现的,还有“饿了么大蓝”的标语:好伙伴,主打e个陪伴。 

对于“饿了么大蓝”的发布,饿了么公司副总裁郭力表示,当下饿了么正来到一个全新的经营发展周期,在“新三年”,饿了么将坚持“1+2”的长期战略赛道,致力于成为更懂消费者的到家餐饮平台、提供更具有特色的即时零售服务,同时发展更具市场价值延展性的即时物流网站。 

“促科技(Technology)创新、与生态共进是饿了么的使命价值观,我们(We)在新周期中,也会不断突破创新,持续为所有生态伙伴创造更大价值。希望(Hope)此次发布的‘饿了么大蓝’也会成为饿了么生态的新链接,在用户、商家、骑手之间,持续做好一个陪伴的好伙伴,持续达成信赖和快乐(Happiness)的传递。”郭力表示。 

2021年7月起,饿了么开启以“变革”为题的组织革新,至今年(This Year)3月,伴随组织一号位交接棒告一段落,来到全新的经营发展阶段。 

阿里巴巴控股集团最新财报数据显示,受持续创新消费体验、增加平台优质供给所驱动,饿了么交易用户和购买频次显著提升,由此带动平台订单增长强劲。本地生活(Life)集团收入同比继续保持高速增长,同时持续达成经营效率显著优化。饿了么这三年组织革新收效显著。 

记者了解到,即日起“饿了么大蓝”公仔也将在线下同步发布——近50个不同款式设计的品牌联名合作版“饿了么大蓝”公仔,将在上海核心CBD集体登场。据悉,现场饿了么还设置有茶百道、喜力、安慕希等多个平台商家的新品尝鲜活动,让“吃货”和“忠粉”们在趣味互动的同时,加深与平台品牌的情感链接。 

市场分析人士认为,此次 “饿了么大蓝”的横空出世,正好位于饿了么“新三年”发展阶段开启的起点:此举不仅传递了饿了么面向全新经营阶段的乐观信心,更是饿了么面向本地生活(Life)市场的品牌商家和生态各方,主动释放出开放合作意愿的积极信号。记者 李文瑶

饿了么品牌升级焕新:经营进入新周期 将坚持长期战略赛道

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